Sportkleding: een evenwicht tussen vraag en duurzaamheid.

De vraag naar sportkleding profiteerde de afgelopen tien jaar van verschillende trendverschuivingen, maar de afgelopen twee jaar zagen we een enorme toename. Doordat thuiswerken noodzakelijk werd en thuisfitness de enige optie werd, steeg de vraag naar comfortabele sportkleding en sportkleding sterk. Ook aan de aanbodzijde heeft de sector de afgelopen tien jaar grote verschuivingen doorgemaakt. Een analyse.

Sportkleding bleef historisch gezien een niche voor de professionele sportgemeenschap, en daarbuiten kwam de vraag van mensen die ofwel fitnessfanaten waren ofwel regelmatig naar de sportschool gingen. Pas recent hebben kledinggenres zoals athleisure en activewear de markt stormenderhand veroverd. Ook vóór COVID groeide de vraag naar sportkleding snel, doordat jongere consumenten er in bijna elke situatie sportief uit wilden zien en comfortabele kleding wilden dragen. Dit leidde ertoe dat sportkledingbedrijven en modemerken, en soms zelfs gezamenlijk, modieuze sportkleding, athleisure of activewear op de markt brachten die zich op deze leeftijdsgroep richtte. Producten zoals yogabroeken waren de drijvende kracht achter de athleisuremarkt, en met name recentelijk, waardoor er vraag ontstond bij vrouwelijke consumenten. Het begin van de pandemie versterkte deze trend, doordat thuiswerken noodzakelijk werd en de vraag het afgelopen jaar aanzienlijk toenam, na een korte daling in 2020. Ondanks de recente vraaghausse is de vraag naar sportkleding de afgelopen tien jaar ook weer toegenomen. Merken hebben positief op deze vraag gereageerd en richten zich met name meer op vrouwelijke consumenten. Ook hebben ze maatregelen genomen om aan de roep om duurzaamheid te voldoen.

De markt voor sportkleding kende de grootste daling in de vraag in 2020, na de schok van de wereldwijde financiële crisis in de hele sector. In het afgelopen decennium bleef de vraag naar sportkleding sterk, wat blijkt uit het feit dat de import van sportkleding tussen 2010 en 2018 met gemiddeld 4,1% op jaarbasis groeide. Over het geheel genomen groeide de import van sportkleding op het hoogtepunt van het decennium, in 2019, met 38 procent ten opzichte van tien jaar geleden in 2010. De vraag werd voornamelijk aangevoerd door de Verenigde Staten en Europa, terwijl kleinere markten ook geleidelijk marktaandeel wonnen.